「我的宝贝电视剧杨琳」我的宝贝电视剧中杨琳唱歌火了是哪一集

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脑海里被直接塞入了一个前所未闻的儿童零食品类——奶酪棒。01奶酪棒15后小孩的社交工具在互联网上,短视频平台上也不乏家长给孩子奖励奶酪棒的视频,也有人是在奶酪棒大潮当中、半自愿半妥协地上了船,你或许会认为妙可蓝多的广告对象是那些宝妈宝爸,对成年人来充其量是洗脑、聊起来是个段子,孩子就把什么颜色包装的奶酪棒、对应的是汪汪队里哪只小狗都记明白了。

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(2)我的宝贝电视剧,徐梵溪《我的宝贝》诠释女文青被骂不轻
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2、我的宝贝电视剧杨琳,网红儿童奶酪棒,让家长含泪掏腰包

妙可蓝多发布去年财报后,让网友们大开眼界了一回:

广告促销费用足足高达906亿。

而研发费用,仅为4009万。

原来占领各大办公楼、小区电梯间的洗脑广告,背后是如此的巨额投入。

妙可蓝多算是硬生生地用《两只老虎》调调的广告歌打响了品牌知名度。

让许多对奶酪制品并不感兴趣的中国人,脑海里被直接塞入了一个前所未闻的儿童零食品类——

奶酪棒。

大脑里已经开始唱了,“妙可蓝多,妙可蓝多,奶酪棒,奶酪棒”

《2020年中国广告语盘点》直接把“奶酪就选妙可蓝多”它选入了年度认知最高的前三广告语。

而与此相对应的是,京东上在售的16个奶酪棒品牌,2019-2021年每年的销售增速达到了50%以上。

这些年在零食界像妙可蓝多这样,靠广告或营销概念“一举封神”的品类并不少。

主打”0蔗糖““高钙营养”特色的奶酪棒,已经默默占领了幼儿园与小学低年级。

现在还隐隐有了向大学生拓展的趋势:

“对小学生来说或许稍显幼稚,但对大学生来说刚刚好。”

如果说过去,人们评判零食的主要标准还是好不好吃

那如今最流行的标准,已经变成了健不健康、0不0糖。

蹭上这股风潮的不少公司业绩原地起飞,同样起飞的还有商品价格。

如今这股风潮,终于吹到了儿童零食上。

01

奶酪棒

15后小孩的社交工具

在互联网上,和奶酪棒绑定在一起的还有一个关键词——贵。

网友们戏称一口下去四块钱没了,根本不敢吃多。

短视频平台上也不乏家长给孩子奖励奶酪棒的视频,同时还得配上一句“肉痛”。

而在一位博主声称“今天只吃奶酪棒”的视频下,网友们默默落泪:

“钱包不允许我这么吃。”

奶酪棒定价算不上便宜,市面上最常见的100g、内含5支奶酪棒的销售单元,定价为20元上下。

可就是这不算便宜的奶酪棒,两年内却让不少家长乖乖地掏了钱。

有人是冲着宣传中的“高钙营养”而去,也有人是在奶酪棒大潮当中、半自愿半妥协地上了船。

看到代言人孙俪时,你或许会认为妙可蓝多的广告对象是那些宝妈宝爸。

家长们看完广告一心动,逛超市时就给孩子买了。

毕竟从“超能女人用超能”的洗衣液广告开始,孙俪在广告中常年固定着贤妻良母的形象。

但90后家长程彤却告诉我们,奶酪棒“收服”的是她家儿子。

以《两只老虎》的旋律为基调的广告歌,对成年人来充其量是洗脑、聊起来是个段子。

广告里出现的汪汪队形象,很轻易地就会被成年人忽视。

但这些,都被孩子们尽收眼底、一个细节也不放过,迅速学会哼唱。

每天上学下学,电梯或电视里的广告多看几遍后,孩子就把什么颜色包装的奶酪棒、对应的是汪汪队里哪只小狗都记明白了。

逛超市时直接就往奶酪棒区一杵,根本走不动。

对所有家长来说,超市的奶酪棒区都已经升级为了与玩具区同等待遇的“危险区”。

除非有购买欲望,不然都得带着孩子绕道走。

因为奶酪棒们的包装对6岁以下儿童来说简直是无法拒绝的诱惑。

市面上常见的奶酪棒品牌,普遍与热门儿童动画IP有合作,包括但不限于《汪汪队立大功》《冰雪奇缘》《哆啦A梦》《熊出没》。

很少有小孩走到奶酪棒区时,眼睛能从这些包装封面上移开。

同时在程彤的观察中,儿童零食在现实生活里会传播开来,一大原因就是小孩子之间从众心理很明显。

别人在吃,我也想要,小孩子总是馋些。

本质就如当年QQ糖的著名广告语“你也要吃一颗吗”,男孩不断地向女孩示好、说着“e on baby”,其实只是想吃一颗QQ糖。

当一个小团体中,不少孩子都拥有同一款零食或玩具时,它就成了小孩之间的社交硬通货。

程彤有一次接孩子放学时,看到了儿子前后桌桌面上都摆着几个奶酪棒。

而儿子眼中,透露着羡慕而怯怯的神情。

这时候她就知道,下一次再去超市、儿子一定会吵着要买奶酪棒,且已经不得不买了。

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程彤觉得,不少家长其实都没有很迫切的、一定要为孩子挑选零食的需求。

对家长而言,理想状况是孩子不吃零食。

但大家也都知道,这不太可能。

因此当儿子强烈提出买奶酪棒需求时,她会佯装不悦、装样子地说说“家里多少吃的”后,还是妥协。

毕竟是小孩子玩意儿,虽然单价不便宜、但也没到承担不起的程度。

可如果只有这一项贵价零食开支,当然不算什么。

现实状况往往是,年轻家长们被奶酪棒、水果条、木糖醇糖果、加餐小饼干、坚果棒棒糖等多种团团围住。

最后花在“健康儿童零食”上的钱,逐渐令人肉疼了起来。

02

“听到健康这俩字,你就知道该花钱了”

短视频上曾火过一类视频,是偷吃孩子的奶酪棒。

嘴上说着我只吃一口,但一口就把小小一个的奶酪棒都吃掉。

徒留孩子在原地一脸懵,随后嚎啕大哭。

家长们给孩子吃零食时,心态多半很纠结。

大伙都知道,零食从健康角度来看,本就是可吃可不吃的。

但没有多少成年人能够跟得上小孩的充足体力与精力,能实现全程陪伴小孩、有能力监督他们乖乖吃饭不爱零食。

孩子一闹起来太头疼,有时自己也想清静清静、有那么一小会的自主时间。

回想回想自己小时候对小卖部的渴望,便又心软了一点。

打着健康旗号的零食,就在家长们半妥协半主动的纠结心态中乘虚而入。

反正都要吃,不如吃点健康的,减少些负罪感。

这一心软,就直接掉入了被儿童零食五花八门的标签团团围住、守不住钱包的境况中。

在购物软件上搜索“儿童零食”这样的关键词,你会发现其种类应有尽有、早已不输普通零食。

软糖、饼干、薯片、虾条、鳕鱼干酪、小鱼干、果蔬脆、海苔片等等,根本算不清。

与之并列的常见标签,自然还有无蔗糖、天然、无添加、非膨化、低钠这些象征着健康无害的限定词。

相比于普通零食,价格自然水涨船高。

一盒45g左右的儿童零食薯片,售价近20元。

“育儿消费升级”的道,往往一走就难以回头。

有网友统计估算了自己花在儿童零食上的钱,每个月几百起步。

个别人还因此与父辈们产生了争执。

的确很难向爸妈们解释为啥小孩子的零食也能花上几百块。

毕竟在老人眼里,零食是阻碍孩子吃正餐的罪魁祸首。

许多儿童零食不仅重点宣传无添加等健康的制作方式,还会宣传一些“附加功效”。

补钙、补锌、补铁、补益生菌、补DHA、补维生素。

一眼扫过去仿佛到的不是零食卖场,而是药店的保健品区。

再一次抓准了家长们的小心思,生怕孩子缺了啥。

像奶酪棒的宣传中就时常出现“高钙”之类的表述,社交平台上也不乏网友提问“奶酪棒是不是真能补钙”。

只不过,或许会让部分家长失望的是。

这些零食虽然通过低钠、无添加等方式称得上”健康“,但要想达到补钙之类的额外功效,可能性很低。

市面上不少奶酪棒以“再制干酪”自居,但配料表中排名第一位的往往是水。

干酪排在第二位或第三位。

但依照《食品安全国家标准 再制干酪和干酪制品》(征求意见稿),干酪比例应大于50%才能称之为“再制干酪”。

换而言之,干酪一定得是比例最多的一项。

因此,部分奶酪棒能否被称为所宣传的“再制干酪”是存疑的、补钙效果也难以确定。

去年8月19日,深圳市消费者委员会对市面上的10多款奶酪棒摸底测评后发布公告。

称儿童可以适当食用奶酪棒,但考虑到奶酪棒中多添加精制糖、钠盐、香精等,一般不建议3岁以下宝宝食用。

03

所有人都注定为它贵价买单

与过去大大咧咧的生活方式相比,如今人们对身体健康的要求更高了,所以吃零食也得讲究点。

但除却观念上的改变,零食市场的变化其实是更显著的客观原因。

我国的儿童零食行业起步较晚,但在这几年内突飞猛进地发展。

2019年我国儿童食品市场规模约为5000亿,彼时预计2020年将突破6000亿,增速超过20%。

传统零食企业如良品铺子、三只松鼠都纷纷下手,推出儿童零食系列。

其中良品铺子儿童零食的销售数据,在2020年1月就同比增长了65%。

想象一下,假如你是一位要给孩子买点零食的家长,市面上已经到处都是“健康零食”可供选择时。

在资金允许的情况下,一般不会特意选择没有“健康”标签的种类。

忍痛购入略贵一点的健康版,就在这样的情形下发生了。

最开始,或许是人们对健康的需求催生了产品与产业的出现。

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而当商家们都瞄准了健康赛道,逐渐在各种零食品类里都提供一个额外的贵价健康版选择。

消费者的习惯,也会悄然被改变。

当市面上有大量的无糖饮料可选择时,喝普通饮料的负罪感便会强上那么半分。

相对应的,嘴馋时选一款低糖饼干,负罪感又会弱上那么半分。

市场的变迁早已潜移默化地改变了我们的观念与判准,很少有人能像曾经一样、坦然地吃“垃圾食品”。

在抗糖、低卡之类的健康饮食说法刚兴起时,大多数人会认为这只是一种风潮。

但风潮吹到现在、伴随着现代化饮食文化的种种问题,它早已不只是一阵风,而是时代难以逆转的趋势。

倘若在购物软件上搜索“抗糖”,你会发现它名下产品几乎覆盖了人的一生。

小孩子抗糖,木糖醇软糖流行、减少蛀牙;少年人抗糖,传闻吃多了糖容易青春痘;

青年人中年人抗糖,万恶糖分与久坐习惯会早就更万恶的肚腩;

老年人更要抗糖,脆弱的血糖数值可经不起挑逗。

或早或晚,人们注定要为”健康生活“付费。

而相比于正儿八经地在乎饮食习惯,而在零食界的“健康”追求更像一场全人类集体进行的自我安慰。

毕竟如果真要追求完美的健康饮食,零食并不必要。

再低卡的无糖饮料,也没有一杯水来得健康

但大家都在想着法子降低零食的负罪感,维系着或掩盖着放纵的快乐。

哪怕它意味着要多花一笔钱,去购买特别的健康零食。

家长用它来打发焦躁胡闹的孩子,给自己挣几分钟休闲自在的放松时间;

年轻人用它来心理安慰,吃的是健康食品,没说就是零卡。

人类本质上还是热爱的零食,只能把它包装得不太有负担。

“抱歉了钱包,我真的很需要它”

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